Frontiers in Psychology· Ziqi Wang·· 2 小时前AI 评分22
从"观看"到"参与"：体育直播观众消费行为心理机制研究
From “viewing” to “participation”: a study on the mechanisms underlying consumption behavior among sports streaming audiences
AI 导读
一项针对563名中国体育直播观众的问卷调查发现，观赛动机与消费行为正相关（β=0.575，p<0.001），并通过情绪反应和心理归属产生间接关联，中介效应量分别为0.114和0.088。情绪反应与心理归属在观赛动机和消费行为间存在显著序列中介效应（效应量=0.032），支持"认知-情绪-认同-行为"序列中介模型。
来源：Frontiers in Psychology · frontiersin.org